La sfârșitul anului 2017, aspectul marilor producători de panouri OLED a devenit în centrul atenției în industrie. Cu toate acestea, datorită costului ridicat al construcției liniei de producție și a eforturilor de îmbunătățire a tehnologiei LCD, se pare că LCD va continua să ocupe poziția principală a pieței într-un timp scurt. .
Diodă ecologică de lumină organică (OLED), cu contrastul ridicat și caracteristicile ridicate de redare a culorilor, câștigă treptat avânt. Cu ajutorul panourilor OLED de către Apple iPhone X, atât la dimensiuni mari cât și mici, piața și volumul panourilor OLED au fost împinse până la cel mai înalt vârf.
Însă la mai puțin de jumătate de an după ce iPhone X a ieșit pe piață, zvonurile privind producția întreruptă din cauza vânzărilor mai slabe. În plus, tabăra LCD Display LCD (Display LCD Crystal Display) a dezvoltat în mod activ diverse tehnologii pentru a îmbunătăți contrastul culorilor și pentru a obține succesul. Avantajele speciale ale panourilor OLED s-au decolorat. În prezent, indiferent dacă este o piață de dimensiuni mari sau mici, LCD-ul va continua să domine vechea poziție într-un timp scurt.
OLED-urile de dimensiuni mici se tem în exces în 2018
După ce iPhone X Apple folosește panouri OLED, producătorii se grăbesc să investească în panouri OLED de dimensiuni mici. Cu toate acestea, vânzările iPhone X nu sunt la fel de entuziaste cum se aștepta și există zvonuri conform cărora producția va fi întreruptă în 2018. Dacă producătorii chinezi continuă să se ridice și LG se alătură luptei, o ofertă de panouri OLED de dimensiuni mici poate apărea în 2018 (fig. 1).
Figura 1 Vânzările iPhone X nu sunt la fel de calde pe cât era de așteptat și există zvonuri că producția va fi întreruptă în 2018. Sursa imaginii: Apple
Lin Zemin (figura 2), managerul Centrului de cercetare industrială și economică al ITRI, a subliniat că iPhone X este în continuare cel mai mare utilizator de ecrane OLED de dimensiuni mici. Cu toate acestea, volumul de vânzări al iPhone X este mult mai mic decât așteptările industriei. Consultați furnizorii relevanți în continuare pentru a revizui estimările valorii de ieșire. În prezent, se poate observa că producătorii și-au redus cel puțin valoarea estimată a producției cu mai mult de 25%.
Figura 2 Lin Zemin, managerul Centrului de cercetare industrială și economică al ITRI, a subliniat că din trimestrul patru al anului 2017, putem vedea că furnizorii relevanți revizuiesc în mod constant estimările privind valoarea de ieșire a iPhone X.
În 2017, Samsung a monopolizat aproape complet oferta de piață a panourilor OLED de dimensiuni mici, cu un raport de capacitate de producție de până la 92%. Cu toate acestea, cel mai mare utilizator iPhone X nu s-a vândut așa cum era de așteptat. În funcție de valoarea de ieșire dezvăluită de furnizorii relevanți, se poate observa că producția este în mod semnificativ revizuită și chiar se raportează că producția va fi întreruptă imediat după al doilea trimestru din 2018. Prin urmare, în 2018, Samsung este mic- Panoul OLED de dimensiuni mari se va confrunta probabil cu dilema ofertei excesive.
Odată cu introducerea BOE și LG pe piața OLED de dimensiuni mici, chiar dacă nu poate apuca imediat o anumită cotă de piață, aceasta va fi în continuare foarte puternică pentru reținerea prețurilor Samsung. Cota de piață și prețul OLED-urilor de dimensiuni mici pot fi complet diferite de estimările din 2017.
O gamă largă de culori LCD are performanțe bune, cota de piață OLED este dificil de crescut
Pentru piața din America de Nord, costurile afișajelor TV OLED de dimensiuni mari necesită în continuare de 2 până la 3 ori mai mare decât cea a ecranelor LCD. Cu toate acestea, deoarece tabăra LCD îmbunătățește activ tehnologia de iluminare de fundal, calitatea afișajului LCD s-a îmbunătățit și ea. Conform afișării actuale a marilor producători internaționali la expozițiile majore, de fapt, performanța televizoarelor LCD susținute de tehnologia de gamă largă de culori nu este mai rea decât OLED. Pe baza acestei situații, se pare că extinderea liniilor de producție OLED la scară largă de către producătorii de panouri nu este atât de necesară pe cât era de așteptat.
Deși afișoarele TV OLED de dimensiuni mari pot obține performanțe mai subțiri și cu contrast mai ridicat, cerințele consumatorilor pentru subțire și ușurință a afișajelor de acasă nu sunt la fel de stricte ca pentru dispozitivele mobile. Lin Zemin a subliniat că dispunerea recentă a Samsung a afișajelor de dimensiuni mari este încă dedicată investițiilor active în diverse tehnologii pentru a îmbunătăți performanța contrastului și a culorilor pe panourile LCD, iar performanțele și vânzările produselor sale nu sunt mai rele decât afișajul OLED TV LG. Prin urmare, în funcție de răspunsul consumatorului și de strategiile producătorului, este posibil să nu se vadă afișaje TV OLED de dimensiuni mari care să ajungă pe piața internă pe termen scurt.
Lin Zemin estimează că, până în 2020, cota de piață a ecranelor TV de dimensiuni mari OLED nu va depăși probabil 5%. Piața monitorului LCD va fi încă dominată de LCD în ultimii ani.
