LGD a înțeles greșit situația de pe piață și și-a neglijat rivalii chinezi. În prezent, afacerea se află într-o perioadă dificilă. Din profitul ridicat din 2017 la pierderea imensă din 2018, prețul acțiunilor companiei sa evaporat cu 41% până în prezent în acest an și se transformă în mod activ într-o fabrică OLED.
Directorul executiv al LGD, Han Xiangfan, a pus ochelari de protecție în fața a peste 1.000 de angajați, a luat un ciocan și a distrus principalul produs LCD al companiei de mulți ani, indicând hotărârea sa de a transforma fabrica OLED.
Deoarece Han Sangfan a preluat în 2012, LGD a primit comenzi mari de la Apple și LG Electronics pentru telefoane mobile și ecrane TV timp de cinci ani consecutivi. Cu toate acestea, în această perioadă, rivalii chinezi au crescut, BOE a investit puternic în panouri LCD și a atacat piața la prețuri scăzute. LGD avantajele pieței dispar încet. În fața creșterii capacității de producție a panoului chinez, produsele LCD sunt supraexploatate, prețurile și marjele de profit sunt capturate. În luna iulie a acestui an, LGD a anunțat că pierderea operațională a fost de aproape 202,1 milioane dolari în raportul privind câștigurile din al doilea trimestru, care este de așteptat să reducă cheltuielile de capital.
Potrivit datelor IHS Markit, începând din ianuarie 2017, BOE a devenit cel mai mare furnizor de LCD-uri de peste 9 吋 (22,3%), care este mai bună decât 21,6% din LGD.
La începutul anului 2018, prețul monitoarelor LCD a înregistrat o scădere liberă. IHS Markit a spus că prețul LCD-ului în luna august a fost cu 32% mai mic decât în aceeași perioadă a anului trecut.
Samsung sa retras deja din competiția de pe piața LCD și a închis linia de producție sud-coreeană din 2010. Cu toate acestea, LGD știe că a redus producția LCD anul trecut, a eliminat trei linii de producție și a abandonat noul plan de producție.
Datorită pierderilor grave din 2018, LCD chiar a redus cheltuielile cu fluxul de numerar. Potrivit datelor Eikon, probleme de flux de numerar LDG, al doilea trimestru a fost negativ 83,82 miliarde won (aproximativ 740 milioane dolari SUA), negativ pentru trei trimestre consecutive. În aprilie, compania a introdus un sistem de gestionare a situațiilor de urgență care impune angajaților să folosească zboruri mai ieftine și să reducă subvențiile pentru masă.
LGD a declarat că va investi în USD 17,6 miliarde USD în următorii trei ani. Se așteaptă ca sectorul OLED să obțină un profit în al treilea trimestru. Pe măsură ce prețurile LCD se vor stabiliza, vor putea profita de vechea tehnologie până la maturitatea noii tehnologii.
Anterior, mass-media coreeană a raportat că LGD a devenit cel de-al doilea furnizor de panouri cel mai mare pentru noile produse iPhone ale Apple în acest an și va oferi în curând produse de panou precum LCD și OLED.
Analiștii cred că, pe măsură ce OLED-urile devin mai populare, profitul LGD se poate întoarce.
LGD va pune toate pariurile pe OLED, însă compania va începe cu întârziere și se va confrunta în viitor cu situația companiilor Samsung, BOE, JDI și Sharp și a altor dușmani chinezi, japonezi și coreeni.
