Este raportat că, deși agenția americană de publicitate, Agenția Națională de Publicitate (NAD), a cerut recent LG să oprească așa-numitele "negru perfect" și "contrast infinit" și alte reclame false, televizorul său OLED are .
Dar ceea ce contează nu este calitatea imaginii, indiferent de modul în care producătorii de televiziune, cum ar fi Samsung, Sony, Panasonic și Philips, pretind că se află în clasa superioară, în special în ochii consumatorilor. Această comparație a OLED și QLED este o reminiscență a concurenței dintre PDP și LCD cu zece ani în urmă.
Cu toate acestea, tehnologia OLED poate avea un defect mai grav, ceea ce face imposibil să devină cu adevărat cea mai bună tehnologie de afișare pentru televiziune: îmbătrânire.
Procesul de îmbătrânire lentă
Compania a contestat că ar putea dura mai mult în condiții normale de vizualizare; dar binecunoscuta agenție de rating TV, Rtings, a constatat că televizoarele OLED ale LG au ars 4000 de ore după ce au fost testate timp de o lună. Fenomenul ecranului este mult mai rapid decât timpul necesar pentru promovarea ecranului.
Sunt mai multe rapoarte similare, fie că este vorba de televizorul OLED propriu al LG Electronics, fie de panourile de afișare OLED achiziționate de LG Display de la companii precum Sony, Panasonic și Philips. Cele mai multe produse din panoul OLED sunt expediate, cu cât vor apărea mai vechi panouri de afișare: în 2013, expunerile de ecran OLED de dimensiuni mari ale LG Display au fost doar 200.000, comparativ cu 1.7 milioane anul trecut.
Dacă aceasta este o problemă care poate fi depășită în timp, atunci totul va fi bine; dar actualizarea actuală a firmware-ului LG indică faptul că această problemă nu poate fi rezolvată la nivel de rădăcină sau de producție. Conform rapoartelor, actualizarea recentă a firmware-ului de la LG Display a făcut posibilă modificarea mai agresivă a ieșirii luminoase a ecranului atunci când comutați între conținut luminos și întunecat. Sony, care a achiziționat panouri OLED de la LG, a introdus de asemenea firmware care întunecă imaginile statice.
Deci, războiul de jocuri de noroc luat de LG îi ajută să câștige cota de piață? La urma urmei, piața este cea mai convingătoare și datele sunt totul.
Potrivit datelor relevante, Samsung, care este cea mai importantă piață TV din lume, are o cotă de piață de 36%, iar LG reprezintă 15,2%. Vizio ocupă locul trei, cu o cotă de piață de 13,4%; Sony sa clasat pe locul patru, cu o cotă de piață de 11,5%. Începând cu luna august a acestui an, cota de piață a Samsung a atins 34,3%, LG a fost de 15,2%, Vizio a fost de 11,4%, iar Sony a fost de 10,8%.
Cu toate acestea, dacă vă concentrați pe piața high-end, lucrurile vor deveni interesante. În 2017, pentru televizoarele cu prețuri mai mari de 2.500 de dolari, cota de piață a Samsung a fost de 34,3%, Sony era de 33,3%, iar LG era de 30,3%. Dar, începând cu luna august a acestui an, Samsung a controlat 43,6% din piață, Sony 32,9%, LG 22,9%. Nu este greu de constatat că cota de piață a LG scade. Conform statisticilor din a treia săptămână din septembrie 2019, cota de piață a Samsung a crescut și mai mult la 55,9%, Sony 23,1% și LG 20,5%. Această tendință s-a reflectat în scăderea profiturilor din segmentul de divertisment acasă al LG, al treilea trimestru.
În domeniul televizoarelor mai mari de 75 de centimetri, diferența este foarte evidentă. În 2017, cota de piață a Samsung a fost de 50%, Sony era de 35,6%, iar LG era de 8,4%. Până în august 2018, cota de piață a Samsung a crescut la 57%, Sony a fost de 25%, iar LG a fost de 9%. În a treia săptămână din septembrie 2019, cota de piață a Samsung a crescut și mai mult la 68,7%, Sony a fost de 16,7%, iar LG a fost de 9,6%.
Black vs. luminozitate
Un alt lucru demn de menționat este concentrarea diferită a marketingului LG și Samsung. LG se concentrează pe negrul negru al OLED-ului său, în timp ce Samsung evidențiază luminozitatea QLED-ului său, iar cele două părți continuă să răcească asupra factorului de contrast.
Luminozitatea funcționează excelent în scene reale de vizionare, deoarece oamenii nu se uită la televizor în medii întunecate. Pentru cumpărători, prima dată când au văzut un televizor într-un mall luminos, nu într-o cameră întunecată, s-ar putea să fie mai strălucitor decât mediul lor de acasă. Samsung a subliniat întotdeauna că testul camerei întunecate nu poate reflecta viața reală, poate că se referă la acest lucru. Acest lucru este valabil mai ales atunci când se ia în considerare modelul de cumpărare a consumatorilor.
În ansamblu, LG trebuie să demonstreze la CES show-ul de anul viitor dacă poate lansa OLED pe scară largă și să rezolve problema îmbătrânirii persistente. Pentru Samsung, scăderea continuă a prețurilor LCD va oferi un avantaj al pieței; MicroLED TV, care nu utilizează materiale organice, își va menține, de asemenea, avantajul competitiv cu principalii concurenți (LG).
